TV를 제어하는 사람 - Arthur Nielsen Senior

2023 작가: Darleen Leonard | [email protected]. 마지막 수정: 2023-09-25 22:42

아서 찰스 닐슨 (Arthur Charles Nielsen)은 1897 년 9 월 5 일 시카고에서 수학자 부모에게 태어났습니다. 위스콘신 대학에 입학하여 1918 년에 졸업했으며 테니스 팀을 이끌고 곧 60 년 동안 자신의 인생을 함께 나눌 그의 아내 거트 루드를 만났습니다. 대학을 졸업 한 후 그는 1 차 세계 대전 당시 미국 해군에서 전기 공학을 전공했습니다. 그런 다음 집으로 돌아와 새로운 기술을 활용하여 Isko Company의 전기 기술자로 취업했습니다.

그러나 Nielsen은 항상 자신의 사업을 열려고했습니다. 왜 그가 필드 연구 및 제조 평가 보고서를 선택한 이유는 (아마도 전기 기술 배경 때문에), 45,000 달러 (오늘 633,000 달러)를 대학 동아리 형제에게서 빌려서 닐슨은 1923 년 AC Nielsen Company를 열었습니다. 산업 장비에 대한 조사를 시작으로 비교적 좋은 사업을 처음 시작했다 (현재 연간 약 200,000 달러, 현재 약 290 만 달러). 그러나 1929 년 10 월 29 일 주식 시장이 붕괴되고 대공황이 시작되었습니다.

이러한 재정적 인 어려움을 면할 수는 없지만 Nielsen은 거의 두 차례 파산하여 1931 년에 폐쇄되기 직전 이었지만 모든 훌륭한 사업가와 마찬가지로 적응 방법을 배웠습니다. 닐슨 식품 의약품 지수 (Nielsen Food and Drug Index)로 다시 출발하면서, 그는 대공황 기간 동안 생존을 위해 노력하는 브랜드의 식료품 점 및 약국 구매를 추적하기 시작했습니다. 처음에는 고객과의 인터뷰를 통해이 작업을 수행했으나 곧 실제 소매 판매를 반영 할만큼 정확하지는 않습니다. 그래서 Nielsen은 소매점을 신중하게 샘플링 한 소매점 원장과 영수증을 감사하고 식료품 및 마약 브랜드에 패턴을 전달했습니다. 이로 인해 브랜드는 실제 판매를 사용하여 경쟁 업체와 비교할 수있었습니다. 빨리, Nielsen는 나라에서 가장 큰 시장 조사 회사가되었습니다. 그러나 그는 만족하지 못했습니다.

1936 년 봄, Nielsen은 기조 연설자가 최근에 "Audimeter"를 개발 한 MIT의 Robert Elder 교수 회의에 참석했습니다. 1935 년 처음 사용 된 "Audimeter"는 인화지와 자기 테이프를 사용하여 청취자가 어떤 라디오 방송국을 청취했는지 추적했습니다. Nielsen은 라디오 청취 습관을 추적하는이 비교적 정확한 방법에 너무 감탄하여 즉시 모든 것을 획득했습니다. 특허 출원, 상표권 그는 "Audimeters"로 가득 찬 창고를 만들었습니다. 그는 장치를 기계적으로 조정하고 재 설계했으며 시스템을 "Nielsen Radio Index"로 이름을 바꿉니다. 1938 년 Nielsen은이를 역사상 최초의 중요한 라디오 시장 테스트에 사용했습니다. "시카고 조종사"라 불리는이 기계는 농촌, 도시, 농장 및 마을 주택의 라디오를 포함하는 200 개의 시카고 지역 주택에있는 라디오에 배치되었습니다.

스매싱 성공으로 불과 몇 년 만에 Nielsen은 거의 50 명에 달하는 비즈니스 가입자를 확보했습니다. 그가 고객에게 제공 할 수 있었던 정보는 당분간 정확하고 구체적이었습니다. 15 분마다 백분율을 사용하여 광고 나 프로그램이 방영 될 때 얼마나 많은 사람들이 튜닝했는지 알 수있었습니다. 그는 이것을 시장의 "몫"이라고 부르며, 라디오와 텔레비전 시청률에 관해서 우리가 지금도 사용하고있는 용어입니다.

Nielsen이 라디오 등급 조사를 제공하는 유일한 회사는 아니었지만 (Hooper와 Crossley는 다른 중요한 공헌자였습니다), 그는 가장 체계적이고 정확했습니다. 엔지니어링에 관한 그의 배경을 바탕으로, Audimeter의 상대적인 기계와 같은 정밀도는 Hooper와 Crossley의 관객 측량을 능가했습니다. 이 연결 해제로 인해 Nielsen은 때때로 처리하기가 어려웠습니다. 그는 종종 잠재적 인 고객에 대한 설명 세미나를 열어 영원히 비즈니스 거래를 완료했습니다. 그는 또한 비행을 싫어했다. 닐슨 (Nielsen)은 일년에 수천 마일을 여행했지만, 계산 된 통계에 따르면 항공기 여행 (당시)이 다른 여행 수단보다 사망률이 높았 기 때문에 비행을 거부했습니다.

1940 년대 후반과 1950 년대 초, 닐슨은 거의 모든 다른 회사를 매수하여 시장 조사에서 주도적 인 역할을 수행했습니다.1500 명의 시청자가 전국에 설치되어 어린이가있는 농촌 가구, 어린이가없는 도시, 퇴직자가있는 작은 마을 등 모든 시나리오를 대표하여 설치되었습니다. 작전이 너무 커져서 닐슨은 모든 결과를 처리 할 수있는 새로운 방법을 찾고있었습니다. 그는 최초 상용 컴퓨터 중 하나 인 UNIVAC I에서 그것을 발견했습니다. 이를 100,000 달러 (오늘 894,000 달러)에 구입 한이 제품은 1955 년에 회사에 전달되어 닐슨을이 신기술의 초기 도입 자 중 한 명으로 기록했습니다.

1948 년에, Nielsen은 텔레비전으로 확장되어 즉시 시장을 장악했습니다. 1952 년 "FCC (FCC가 새로운 TV 방송국 면허 부여에 동결 한) 1948 년"이 해제 된 후 방송국의 수가 폭발했고 현대 TV (다양한 프로그램, 광고, TV 인물 등)가 Nielsen의 평가와 관련이 있습니다. 그것들이 없으면 회사는 최고의 시간, 최상의 프로그램 및 광고, 광고 구매 및 후원 프로그램을위한 최고의 대상 고객에게 직접 정보를 제공하는 지식을 갖지 못합니다.

1957 년 Arthur Nielsen Senior는 퇴직하여 아들 Arthur Nielsen Junior에게 회사를 넘겨주었습니다. 은퇴 생활에서 선배는 진정한 사랑의 시간 인 테니스에 헌신했습니다. 탁월한 대학 테니스 선수 인 그는 1940 년대에 주니어 (Junior)와 함께 여러 번 미국 아버지 - 아들 더블 즈 (United States Father-Son Doubles) 타이틀을 수상했습니다. 1968 년에, 그는 위스콘신 대학 (그가 마케팅 연구를 위해 학교를 지었던 곳)에 고급 테니스 시설을 건설했습니다.이 테니스 시설은 오늘날까지도 미국 최고의 학교 중 하나입니다. 아서 닐슨 (Arthur Nielsen)은 1971 년 "테니스 개발을위한 열정적 인 자선가"로 테니스 명예의 전당에 선출되었습니다. 닐슨은 1980 년 사망했지만 그의 이름은 계속 살아 있습니다.

아더 닐슨 주니어 (Arthur Nielsen Junior)는 아버지의 혁명적 연구 사례를 계속 유지했을뿐만 아니라 현대화했습니다. 그는 새로운 기술 (컴퓨터를 요구 한 사람이라고 말했고 시장 확장 및 비즈니스 다변화)을 추진했습니다. 예를 들어 Nielsen Clearing House 쿠폰은 회사에 상당한 수익을 창출했습니다. 지난 수년간 Nielsen 등급 시스템은 TV 쇼가 평가받는 방식과 동의어가되었으며 오늘날 디지털 장치로 쇼를 스트리밍하는 사람들의 계정과 같은 논란이 있지만 오늘날의 데이터는 어떻게 공연이 진행 중입니다. 등급이 높을수록 더 많은 사람들이 시청하고 있습니다. 안구가 많을수록 광고주의 광고 구매가 많아집니다. 등급이 너무 낮 으면 프로그램이 취소되고 더 이상 없습니다. 한때 Nielsen Sr.가 Nielsen Jr.에게 말했듯이, "당신이 그것에 숫자를 넣을 수 있다면, 당신은 뭔가를 안다."